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新机降至历史最低价,二手机利润腰斩,苹果“机皇”也走平民路线了?

发布时间:2024-06-07 15:16:06来源: 15210273549

前几天还是8100元买的iPhone 15 Pro Max,现在7700元就能拿下,没用几天新手机就亏了400元。”近日,孙先生向记者表示。

在销售连遭“滑铁卢”,市场份额不断被侵蚀后,一向高高在上的苹果手机终于也向亲民路线低头。

Apple产品京东自营旗舰店显示,“618”大促以来降价后的iPhone 15 Pro售价5949元;iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示,iPhone 15 Pro售价6099元起;iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格,九个月时间,苹果手机降价幅度最高已超25%,iPhone 15官方全系更是降至历史最低价。

一些列官方降价风波后,苹果销售链也随之泛起涟漪。一方面,分销商表示从业多年未曾见过如此强降价力度,导致线下顾客转移至线上。而另一方面,二手卖家则表示增收反降利,利润近乎腰斩。

分销商:从未见过官方如此大降价
一般来说,其他品牌的手机多采取直销模式,但苹果手机却有庞大的分销商体系,并且每年的出货量大头基本都出自分销商渠道,很多分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去,都会舍弃一部分利润,这也是为什么即使官方并未降价,但市场上仍可以买到低价苹果手机的原因。

但如今,分销商的价格却不再占有优势。“现在各大平台的价格已经非常‘惊人’,入行以来从未见过如此大降价力度。不少来询价的客户问了一圈后都去了线上官方渠道购买,以iPhone 15 Pro Max 256G为例,消费者使用各种线上会员优惠后官方成交价大约在7700元左右,跟第三方售价差别不大,顾客自然会更青睐于线上官方平台购买。”苹果分销商朱先生表示。


iPhone 15 Pro Max(256G)降价后成交价为7701.51元

去年9月,iPhone 15刚上市时,除了几款基础产品定价和iPhone 14系列相同,大部分型号的定价都大幅上涨,尤其是iPhone 15 Pro Max直接高达13999元,成为史上最贵的苹果手机而被称为“机皇”。

而这次大幅度降价朱先生认为是一次“挤水分”和清库存以便为iPhone 16让路的行为。“刚上15系列的时候,不少消费者对比性能后想购买更具性价比的14系列,但是普通的分销商已经拿不到货了,目的就是倒逼消费者购买更高价的新产品。”

但新产品并未给苹果带来高销量。TechInsights研报指出,2024年第一季度,中国智能手机出货量为6330万台,同比增长1%,其中苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

盘古智库高级研究员江瀚向风口财经表示:“苹果大降价其实早就在意料之中,苹果手机的价格逐年攀升,尤其是iPhone 15上市时的高定价策略,与消费者对产品性能提升幅度的期望形成了鲜明对比。国产手机品牌的崛起,使得苹果在中国市场面临了前所未有的挑战,面对着激烈的竞争和用户的流失,苹果自然而然地选择了降价。然而,苹果创新力的缺失才是导致降价的根源所在。”

苹果二手卖家:增收反降利,利润近乎腰斩
“一上午就卖出去了11件苹果的二手产品,今年前5个月平均每月流水都在160万元左右,同比上年营收是多了,但利润却很薄,平均每件产品也就挣200元左右,但在去年每件产品能在500元左右。”苹果二手卖家张江向记者表示。

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