“i3 35L大概17万多，以前这价格都不敢说，现在确实是挺合适的，价格到店还能谈。”6月4日，记者以购车者身份咨询北京某宝马4S店时，销售人员证实了近期宝马i3、i5纯电车型大幅降价的传闻。
来源：微博截图
官网标价分别为35.39万元、43.99万元的宝马i3、宝马i5目前基础款裸车价格仅需要大概17万元和30万元，价格大“跳水”，i3价格接近“腰斩”。近期，宝马集团营收利润双双下滑，在华销售也面临困境。
20万以内买宝马
近期，不少消费者表示宝马i3价格“跳水”，指导价35.39万元的宝马i3 35L在4S店内实际售价不到20万元。6月4日，#宝马腰斩式大降价#话题登上微博热搜，引发热议。
中证报记者咨询北京某宝马4S店了解到，目前店内确实在对电动车进行促销。宝马i3 35L售价为17万元多，折扣力度较大；i5车型的优惠也达到了14万左右，标配版优惠后价格不到30万元。
根据宝马官网，现款宝马i3的官方售价为35.39万元起，i5车型售价43.99万元起。这意味着i3实际售价相较于官网已经下跌超过五成，今年才上市的i5降价幅度也超过三成。此前，在汽车之家等平台上，i3车型的报价就已经大幅下降。
销售人员对记者表示：“这价格以前都不敢说，价格到店还能谈……现在购车还是挺合适的。”
上海的包女士对记者表示，作为宝马车主看到这个价格非常意外，没想到宝马的纯电车型已经降到了20万元以内，产生了换车冲动。
销售人员表示，目前汽车的优惠低价仅针对店内现车，且需要办理贷款。如果不是购买现车，享受优惠价就需要申请，有一定不确定性。
传统车企挑战重重
宝马价格跳水背后，是一季度营收利润的双双下滑以及中国市场销量的不佳表现。
根据宝马集团2024年一季度报告，宝马集团2024年一季度营收366.14亿欧元，同比下降0.6%；净利润为29.51亿欧元，同比下降19.4%。其中汽车业务一季度营收为309.39亿欧元，同比下降1.1%；汽车业务税前净利润2703亿欧元，同比下降达29.4%。
来源：宝马集团一季度财报
值得注意的是，宝马2024年一季度在中国的交付量为18.77万辆，同比下滑3.8%，成为了宝马各主要市场中交付量唯一下滑的市场。宝马官方将中国市场销量下滑的原因归结为，新的宝马5系直到2024年2月才在中国推出。
但只是推出新车型对BBA（奔驰、宝马、奥迪）的帮助恐怕不大。在日益增长的新能源汽车市场中，BBA等老牌车企并没有取得国内消费者的认可。
多位近期有购车打算的消费者告诉记者，如果购买新能源汽车，他们会更多考虑国产新能源品牌，基本不会考虑BBA等传统车企的电动汽车。主要原因是对产品不够信任和没有感受到产品更前沿的技术和设计。
专家表示，汽车“电动化”和“智能化”是当前汽车行业发展的两大趋势，且两者息息相关。在智能化技术应用上，电动车比燃油车更适配智能化设备。电动车对传感器信号接受和响应的速度更快，电脑处理的数据可以直接传输给电机、电池、电控三大部门，动作实现也会更精准。
随着汽车智能化技术越来越多抢占消费高地，新能源汽车的里程焦虑也基本解决，传统车企正面临极大挑战。
近年来，保时捷在华销量大减，2023年在华销量79283辆，同比下滑15%，成为其全球唯一负增长的细分市场；今年一季度，保时捷在中国市场仅交付了16340辆车，同比下滑幅度高达24%。
保时捷中国在5月27日发布的声明中表示：“当前汽车行业正在经历着前所未有的重大变革，保时捷中国与经销商共同面临着若干复杂的问题……我们将一同寻求有效的方式来积极应对市场变化，在挑战中发现新机遇。这些讨论涉及到诸多层面，包括但不限于商务政策、本土客户洞察、客户服务以及电动化转型等诸多关键领域。”