2024年对于悦达起亚而言是具有里程碑意义的一年。这一年不仅是起亚品牌成立80周年的纪念,也是其深耕中国市场的第22个年头。面对愈发激烈的市场竞争,悦达起亚在中国市场实现了强势的增长。根据官方发布的数据,2024年12月份悦达起亚的销量达到了24,058辆,同比增长28.1%,全年累计销售了248,259台车辆,同比增长49.2%。这一显著的增幅使悦达起亚在合资品牌中位居首位,成为中国市场中的一大亮点。
自进入中国市场以来,悦达起亚见证了中国汽车产业从萌芽到蓬勃发展的全过程,并积极参与其中。无论是在传统燃油车时代还是如今的电动化浪潮中,悦达起亚始终围绕技术升级、产品更新、渠道革新、用户服务和企业社会责任等多方面布局,致力于为用户提供超越期待的出行体验。
技术创新,品质至上
作为全球领先的汽车制造商之一,起亚一直坚持“技术立身、品质至上”的造车理念,力求为消费者提供高价值、高品质的产品。在中国市场的二十余年里,悦达起亚不断履行其承诺,通过整合自身丰富的全球资源来支持中国市场的发展。截至2024年底,悦达起亚已经赢得了超过640万用户的青睐,“高价值”、“高品质”、“高可靠”成为了其品牌形象的重要组成部分。
为了继续提升产品质量和技术水平,2024年起亚追加投资1.88亿元人民币用于智能工厂的设备改造与智能化/自动化升级工作。此举不仅提高了生产的效率,也增强了产品的可靠性和卓越性。此外,现代起亚还在上海设立了前瞻技术研发中心——UX Studio,专注于满足中国用户特殊需求的产品定制化研发,加强了与中国消费者的沟通桥梁。
燃油与纯电并行,多元化产品矩阵
悦达起亚深知,在任何时代背景下,产品都是品牌的核心竞争力所在。因此,公司始终坚持根据消费者的真实需求打造符合他们期望的商品。自发布中国新能源战略以来,悦达起亚采取了“油电并行”的策略,一方面不断丰富燃油车型的产品线,另一方面积极推广电动汽车系列,旨在加速品牌的电动化进程。
特别是在新能源领域,悦达起亚推出了包括EV5 720长续航版、2025款EV5以及EV5 GT-Line在内的多款电动车,形成了完整的EV5家族。这些新车型不仅拓宽了用户的出行选择范围,同时也强化了起亚EV“高科技、高品质、高安全”的品牌形象。值得注意的是,EV5还被选为2025年澳大利亚网球公开赛中国发布会及亚太区外卡赛的官方指定接待用车,彰显了该品牌在国际舞台上的影响力。
除了电动车之外,悦达起亚也在持续优化其燃油车型。例如,K3特别款车型、索奈(一款全球热销入门级SUV)以及2025款起亚K5等新款燃油车相继推出,以更好地适应中国用户的多样化需求。
内销外销齐头并进,出口业务表现优异
除了在国内市场上取得佳绩外,悦达起亚同样重视海外市场的拓展。凭借盐城4.0智能制造工厂的强大生产能力,悦达起亚构建了一支由EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等六款车型组成的强大出口阵容。自2018年末启动出口业务以来,悦达起亚已向全球76个国家和地区出口超过36.4万辆汽车,销售额突破36亿美元。同时,发动机出口业务也取得了不错的成绩,“悦达起亚”牌发动机累计出口超过30万台至韩国、俄罗斯等多个国家。
展望未来,悦达起亚计划进一步扩大整车与发动机的出口规模,并将目标市场扩展到80多个国家,争取实现全年18万辆的出口销量。这表明公司在保持国内市场稳定增长的同时,也将继续加大对外贸易的投资力度,形成内外销共同发展的良好态势。
用户体验革新,渠道和服务升级
为了让用户享受到更优质的服务体验,悦达起亚坚持“以用户为中心”的原则,致力于通过创新的产品和服务创造更高的价值。目前,公司已经与多家大型经销商集团建立了合作关系,并在全国范围内稳步推进专营店的开发建设和运营。与此同时,起亚还推出了品牌运营APP——Kia App,它为用户提供了一个涵盖看车、购车、用车、养车、社交及生活服务等全方位的一站式服务平台,加速推动了品牌用户服务的数字化转型。
此外,悦达起亚还注重提升客户满意度。在全球权威消费者调研机构J.D. Power发布的《2024年度中国售后服务满意度研究报告》中,起亚获得了777分的成绩,位列主流汽车品牌榜单第五名;而在2024中国汽车质量盛典中,悦达起亚更是荣获了中国汽车质量奖——售后服务奖。这些荣誉证明了公司在提供优质服务方面的不懈努力。
社会责任担当,助力可持续发展
作为一家负责任的企业公民,悦达起亚不仅关注商业成功,还积极承担起应有的社会责任。在中国市场的二十多年间,公司累计销售整车超过640万辆,销售额达到6300亿人民币,并缴纳了约524亿人民币的税收,为地方乃至整个中国经济的发展做出了重要贡献。近年来,悦达起亚连续五年获得“责任金牛奖”,并在多项企业社会责任指标评估中名列前茅,展示了其在绿色可持续发展和社会公益活动方面的卓越成就。
总结来说,2025年伊始,悦达起亚将继续秉承“在中国,为中国”的经营理念,以实际行动践行长期主义信念,不断为中国消费者带来更多惊喜和更好的出行体验。随着更多新车型的推出以及国内外市场的不断扩大,我们有理由相信,悦达起亚将在新的一年里再创辉煌。